La Federación Nacional de Minoristas (NRF) de Estados Unidos informó el martes que, durante el largo fin de semana de Acción de Gracias, Black Friday y Cyber Monday, unos 190 millones de estadounidenses gastaron una media de $361.90, un 16% más que el año pasado. El presidente de la NRF, Matthew Shay, y el vicepresidente de estrategia, Phil Rist, han destacado durante una conferencia telefónica para presentar los datos, que 2019 ha superado con creces los datos de 2018.
El año pasado fue especialmente negativo debido a la guerra comercial con China, la situación del mercado financiero y el cierre de la administración estadounidense que supuso, entre otros efectos, que el sueldo de 800,000 empleados federales fuese suspendido. En comparación con el 2018, participaron en las rebajas unos 23.8 millones de personas más, con una media de gasto en 2019 de $48.61 más.
A lo largo de los cuatro días que dura el fin de semana de Acción de Gracias, el día más ajetreado para hacer compras presenciales en las tiendas fue el Black Friday, con unos 84.2 millones de estadounidenses que adquirieron algún producto. Además, por primera vez, el Black Friday superó al Cyber Monday como día con más compras online, con 93.2 millones de compradores en el primer caso y 83.3 en el segundo.
El sábado fue el segundo día preferido por los estadounidenses para realizar sus compras en las tiendas físicas, mientras que el jueves de Acción de Gracias fue el tercero, por encima del Cyber Monday, que a pesar de ser el día más utilizado para compras online, se sitúa en cuarto lugar en cuanto al gasto presencial. "Los estadounidenses compran cada vez más temprano durante el año y Acción de Gracias es un fin de semana crítico para ello", ha dicho Rist; quien ha agregado que la situación económica favorable de EEUU también ha propiciado que los datos sean positivos durante 2019.
Comportamiento de compra
Los lugares más visitados para realizar las compras fueron los centros comerciales, donde un 52% de los compradores afirmaron haber realizado compras allí; las tiendas de ropa, visitadas por un 36%; tiendas de alimentación, con un 34%; tiendas de electrónica, con un 32%; y tiendas de outlet o rebajas, con un 29%. De los casi $362 que los consumidores gastaron durante el fin de semana, $257.33 estaban destinados a regalos para otras personas.
Las personas entre los 25 y los 34 años fueron los que más dinero desembolsaron durante el fin de semana de Acción de Gracias, con un gasto promedio de $440.46, seguidos de cerca por los adultos de entre 35 y 44, que pagaron una media de $439.72. Asimismo, del total de compradores, 124 millones acudieron personalmente a las tiendas a realizar alguna compra, mientras que 142.2 utilizaron sitios web y 75.7 millones utilizaron ambas opciones; este último hecho, a juicio de la NRF, supone "una experiencia cada vez más unificada de comprar por internet y recoger en la tienda".
Por otro lado, la NRF ha hecho hincapié en que la población de consumidores se vuelve cada vez más homogénea y, aunque tradicionalmente las personas más mayores son las que más tendencia tienen de acudir a la tienda física, esto está cambiando. La Federación ha señalado que aunque hace años, lo habitual era que las personas más jóvenes hiciesen más uso de métodos online; ahora mismo, la población que compra durante este fin de semana "compra indistintamente y combina ambos métodos, lo que significa que las diferencias entre generaciones han disminuido", ha apuntado Rist.
Actualidad Laboral / Con información de Telemundo51
