Cuando se habla de millennials, las generaciones mayores tienen en la mente la imagen de jóvenes arrebatados y disyuntivos que llegaron a cambiarlo todo, incluso se metieron con los procesos en las oficinas.
Sin embargo, hay que tomar en cuenta que los millennials ya no son los veinteañeros que recordamos, no están estudiando en la universidad o son recién egresados en busca de una oportunidad. Para ser honestos, se dirigen a ser cuarentones con posiciones de poder en empresas.
Recordemos que los Millennials son la generación integrada por los nacidos entre las décadas de los 80 y 90, específicamente entre los años 1981-1995.
Sus nuevas características derivan – por supuesto – en nuevos comportamientos de consumo que las marcas deben tener en cuenta y que podemos distinguir a continuación.
Relaciones
Antes se relacionaba a la generación con grupos, con ideales en común, organización, etcétera, ahora, según la última encuesta de YouGov aplicada a 1.254 estadounidenses, el 30 por ciento de los millennials coincide en su soledad, sienten que cada vez son más individualistas. Sólo un 15 por ciento de los baby boomers manifestaban este sentimiento y un 20 por ciento de la Generación X apuntaron a ese sentido.
Esto impacta a las marcas en el sentido de ser mucho más serias cuando hablan de personalización, un aspecto que luego de conocer estar información, deberían considerar en mayor medida.
Redes sociales
Si bien los millennials solían cambiar los procesos cotidianos por el uso de digital, ahora se acentúa mucho más esto, pero por un aspecto definitivo: cada vez interactúan más por medio de las plataformas y menos físicamente. Sin embargo, al final esto impacta negativamente sus vidas, pues una investigación de la Universidad de Pennsylvania demostró que el uso desmedido de plataformas como Facebook o Instagram estaba relacionado a la disminución del bienestar.
Metas de vida
Han pasado de viajar sin rumbo fijo a buscar un bien inmueble. De acuerdo con el portal inmobiliario Propiedades.com, 55.37 por ciento de los millennials (jóvenes de entre 18 y 34 años de edad que acceden al sitio) buscan comprar casa y 8.48 por ciento están buscando comprar departamento.
Lujo
Pasaron de ir por un café y preferir comer en la calle a concentrar gran parte de su dinero en lujo, esto de acuerdo con las cifras. La primera mitad de 2018, las ventas de Gucci casi se duplicaron y el 55 por ciento de esas ventas son gracias a menores de 35 años de edad, quienes contribuyeron a un crecimiento en el 85 por ciento en el mercado de bienes de lujo en 2017 sólo en España.
Plan de vida
Lo que si mantienen en su mente es que no serán quienes inviertan para el futuro, pues del estudio “Ahorro y Futuro: ¿Cómo Viven los Jóvenes el Futuro?”, elaborado por la Asociación Mexicana de Administradoras de Ahorro para el Retiro, el 53 por ciento de los jóvenes entre 18 y 40 años considera que al llegar a la edad de 65 serán mantenidos por sus hijos y 3 por ciento considera que será el gobierno quien se encargue de ellos.
De los jóvenes que creen que serán mantenidos por sus hijos en la vejez, las mujeres de esta generación son quienes tienen mayor esperanza, con un total de 73 por ciento de su sector, mientras que de los hombres el total es de 61 por ciento.
Actualidad Laboral / Con información de Merca 2.0
